ЦУМ       Журнал

Рекламная кампания Onitsuka Tiger «Мой город. Мои пути»

24.02.2014
Категория мода  | 

KV_landscape

В поддержку своей коллекции «Весна–лето» 2014 года культовый японский бренд Onitsuka Tiger представил новую рекламную кампанию «Мой город. Мои пути», посвященную Милану.

 

Кампания – продукт голландского агентства Blast Radius. «В сезоне «Осень-зима» 2013 проект «Мой город. Мои пути» был посвящен Токио. С проектом «Весна-лето» 2014 мы отправляемся в Милан, причем в малоизвестную нетуристическую часть города», – отметил арт-директор агентства Кэриан Вейджерс.

 

«Мой город. Мои пути» по-итальянски – это серия фильмов и фотосетов о молодом человеке, который ведет активный образ жизни и постигает разные грани этого мира. Несмотря на то, что объектив камеры направлен на жизнь в Европе, японское восприятие действительности незримо присутствует.

 

Главный герой кампании – студент Эрик Гарбо, наполовину итальянец, наполовину японец. Видеоистория начинается с прогулки Эрика по красивым улочкам Навильи, его любимому району. Расположенная на юго-западе Милана эта территория известна своими романтичными каналами, творческой атмосферой и уличной культурой.

 

Onitsuka Tiger, Эрика и улицы Навильи связывает одна философия: уважение к своим корням и открытость всему новому. В представленном видеоряде демонстрируется одна из популярных моделей Onitsuka Tiger – SHAW RUNNER, которые стали полноценными участниками кампании: Эрик в них гуляет по каналам Навильи, день за днем открывая для себя новые грани бурлящей жизни.

ROSE131010 ONITSUKA_LIFE_4248

Проект «Мой город. Мои пути» показывает типичный день молодого горожанина: он работает, учится и веселится со своими друзьями, открывает в себе новые таланты и черпает вдохновение в каждом новом посещенном им месте. И везде ему комфортно в любимых SHAW RUNNER.

ROSE131010 ONITSUKA_LIFE_4653

Секреты района Навильи раскрываются благодаря многочисленным фотографиям в Инстаграм (instagram.com/onitsukatigerhq). Помимо фильма был также создан видеоряд закадровых съемок, который рассказывает более подробно об окружающей Эрика среде и создании весенне-летней коллекции Onitsuka Tiger: Intro (https://vimeo.com/84844527), Journey (https://vimeo.com/84844939), Levante (https://vimeo.com/84845907), Behind the Scenes (https://vimeo.com/84846752), Collection (https://vimeo.com/84847929).

ROSE131010 ONITSUKA_LIFE_4850

Кроме вышеупомянутых SHAW RUNNER в фильме также снимаются еще две ключевые модели сезона «Весна-лето» 2014 – женская HARANDIA и новинка SHERBORNE RUNNER. Это трио открывает новую страницу в истории Onitsuka Tiger, которая обещает стать особенной: в ней будут и прогрессивный дизайн кроссовок, и яркие красивые материалы, и присущий бренду динамизм, и неповторимый городской стиль – такой разный, но такой запоминающийся.

 

«Кампания «Мой город. Мои пути» в этот раз была перенесена из Японии в Европу, но при этом мы старались не забыть и про японские ценности, – поделилась Лиза Хогг, бренд–менеджер Onitsuka Tiger. – Выражение концепции бренда через сюжет, раскрытие характера героя, новые цветовые и другие съемочные решения – все эти подходы стали знаковыми в представлении новой коллекции. Я считаю, нам удалось выразить философию Onitsuka Tiger на фоне изображения современной жизни Милана».

ROSE131010 ONITSUKA_LIFE_4911

ROSE131010 ONITSUKA_LIFE_6400

ROSE131010 ONITSUKA_LIFE_5926

ROSE131010 ONITSUKA_LIFE_5880

ROSE131010 ONITSUKA_LIFE_5700

ROSE131010 ONITSUKA_LIFE_5471

ROSE131010 ONITSUKA_LIFE_5205

ROSE131010 ONITSUKA_LIFE_5036

Авторизация
Хотите создавать свои статьи?
Тогда регистрируйтесь!
Регистрация
Вход
Выбор категории
Последние статьи Все статьи

ASIСS вокруг Монблана под названием «Обогнать солнце»

Это уникальное мероприятие посвящено бегу, развитию спорта в мире и командному духу.

23 июля, 10:07
Автор: tsum

Авторский мастер-класс Александра Фридмана

29-30 июля

23 июня, 12:06
Автор: tsum

КЕЙТ МОСС И КАРА ДЕЛЕВИНЬ

В НОВОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ MANGO FW 15 - 16

28 мая, 03:05
Автор: tsum